Bob Schmetterer
254 páginas
publicado em 2003
Editora: Pensamento / Cultrix
Dimensões: 22,5 x 16,0 cm
Área: Administração

Tradicionalmente, os empresários desenvolvem uma estratégia de negócios baseada no resultado operacional e nas margens de lucro; depois, contratam uma agência para dar respaldo à estratégia com publicidade criativa. Mas a história mostra que algumas das campanhas mais eficazes de construção de marcas surgem quando as empresas trabalham junto com as agências de publicidade para desenvolver uma estratégia de negócios que tenha uma grande ideia criativa na sua essência - aquilo que Bob Schmetterer, Chairman e CEO da Euro RSCG Worldwide e Presidente e COO da Havas, chama de Ideia Criativa nos Negócios®.Quando o metrô de Paris amargava uma queda no número de usuários e uma imagem negativa por parte deles, sua administração procurou a ajuda de uma agência de publicidade. A agência logo percebeu que a Regie Autonome des Transports Parisiens, ou RATP, não estava de fato no ramo de negócios de transporte, e sim no ramo de negócios de facilitar a vida das pessoas em trânsito. Essa visão resultou numa nova oferta de produtos e serviços, incluindo aluguel de bicicletas, terminais de internet, lojas e espaços para a performance de artistas. Isto mudou de maneira fundamental o relacionamento entre consumidor e marca. A agência ajudou o cliente a perceber todo o seu potencial.Em Salto, Bob Schmetterer mostra aos publicitários como combinar criatividade e os fundamentos empresariais para desenvolver estratégias de negócios e campanhas publicitárias vencedoras. Ele analisa algumas das maiores idéias criativas da história nos negócios, mostrando como a publicidade e o marketing de sucesso fazem mais do que apenas anunciar uma marca - eles a definem. Os publicitários sabem como gerar demanda para um produto que já existe, mas Schmetterer argumenta que o verdadeiro desafio no seu ramo de atividade é ajudar os clientes a aplicar o pensamento criativo na estratégia básica de seus negócios antes de promover a marca.Salto é sobre conectar o lado esquerdo com o lado direito do cérebro para desenvolver estratégias de negócios sólidas que são também criativas, inovadoras e empolgantes. É sobre combinar a fixação em números frios que existe nos negócios com o coração quente da arte e da criatividade para construir marcas revolucionárias. É sobre conectar-se com o cliente e ouvi-lo, entender o negócio e o produto, penetrar na paixão do cliente pelo produto e transmitir essa paixão para o consumidor. É sobre o que acontece quando uma empresa faz da criatividade uma parte da sua estratégia básica, permitindo que ela vá além das fronteiras auto-impostas e expanda os limites do seu alcance. | Brochura.